Le planneur stratégique joue un rôle crucial dans le processus de développement de campagnes publicitaires, car il contribue à définir les fondements stratégiques et créatifs sur lesquels reposent les messages et les visuels de la communication. En utilisant des techniques d’analyse de marché, de recherche qualitative et quantitative, ainsi que des outils de veille concurrentielle et de monitoring des tendances, le planneur stratégique identifie les insights consommateurs et les opportunités de différenciation pour positionner la marque de manière pertinente et attrayante auprès du public cible. Il collabore étroitement avec les équipes de création, de production et de gestion de projet pour traduire ces insights en concepts publicitaires percutants et cohérents, et veille à ce que la stratégie de communication soit alignée avec les objectifs commerciaux et les valeurs de la marque pour garantir un impact maximal sur l’audience visée.