Le media planning est une étape essentielle dans le développement de campagnes publicitaires efficaces, qui consiste à définir les meilleures stratégies de placement média pour optimiser la portée, la fréquence et l’impact des messages publicitaires auprès du public cible. Il repose sur une analyse approfondie du marché, des consommateurs et des médias, ainsi que sur l’utilisation de données démographiques, comportementales et géographiques pour élaborer des plans média pertinents et rentables. Le media planning implique la sélection judicieuse des supports média, la répartition optimale des budgets publicitaires, la négociation des tarifs et des conditions de diffusion, la planification des calendriers de diffusion et la mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires pour garantir des résultats tangibles et un retour sur investissement optimal pour les annonceurs.