Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
Le portefeuille de marques d’une entreprise désigne l’ensemble des marques détenues et gérées par celle-ci, souvent dans diverses catégories de produits ou segments de marché.
La gestion d’un portefeuille de marques efficace nécessite une stratégie qui maximise la valeur globale tout en minimisant les conflits et les cannibalisations entre marques. Cela implique des décisions stratégiques sur le positionnement, l’investissement et le développement de chaque marque.
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