Notre glossaire, méticuleusement élaboré, est votre boussole dans l’univers complexe et dynamique du marketing, de la communication et du digital. Ici, chaque terme est une clé que nous vous aidons à décrypter pour vous ouvrir a des concepts innovants et des stratégies éprouvées. Plongez dans nos thématiques pour éclairer votre chemin vers l’excellence et la créativité.
Une marque de distributeur (MDD) est une marque créée et commercialisée par un distributeur ou un détaillant pour ses propres produits, généralement vendus exclusivement dans ses magasins, et portant le nom de l’enseigne ou une marque spécifique créée par le distributeur, dans le but de proposer une alternative moins chère ou une option de qualité équivalente à celle des marques nationales ou des fabricants traditionnels, en utilisant l’image et la notoriété du distributeur pour promouvoir et différencier les produits, tout en offrant généralement des marges bénéficiaires plus élevées et un meilleur contrôle sur la chaîne d’approvisionnement.
Les marques de distributeur sont devenues populaires auprès des détaillants car elles leur permettent de développer une source de revenus supplémentaire, de renforcer la fidélité des clients à leur enseigne, d’accroître leur pouvoir de négociation avec les fournisseurs et de mieux contrôler leur assortiment de produits, en proposant souvent des produits de qualité équivalente à des prix compétitifs, en capitalisant sur la confiance et la reconnaissance de la marque du distributeur et en répondant aux attentes des consommateurs en matière de rapport qualité-prix.
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