Le rough est un outil essentiel dans le processus créatif du marketing et de la communication. Il permet aux équipes créatives de partager une vision commune du projet dès les premières étapes, facilitant ainsi la communication et les ajustements nécessaires avant la finalisation. Ce concept met l’accent sur l’importance de la visualisation précoce des idées pour tester leur validité et leur impact potentiel sur la cible, sans s’engager dans des dépenses de temps et de ressources sur des détails précocement.