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Une marque patronymique est une marque commerciale qui tire son nom de celui de son fondateur ou d’une figure marquante de l’entreprise. Ce type de marque personnalise l’entreprise en mettant en avant l’histoire et les valeurs de son fondateur.
L’utilisation d’une marque patronymique forge un lien direct entre l’histoire personnelle du fondateur et l’identité de la marque. Cela peut renforcer la confiance des consommateurs en humanisant la marque et en soulignant son authenticité et son origine. Toutefois, cela peut également limiter la perception de l’évolution de l’entreprise au-delà de la figure du fondateur.
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