Le planning stratégique est une phase cruciale dans le développement de campagnes publicitaires réussies, car il permet de définir les fondements sur lesquels reposent les messages, les visuels et les canaux de communication pour toucher efficacement le public cible. Il repose sur une analyse approfondie du marché, des consommateurs et des concurrents, ainsi que sur l’identification des insights consommateurs et des opportunités de différenciation pour positionner la marque de manière pertinente et attrayante. Le planning stratégique implique également la définition des objectifs de communication, la sélection des supports médiatiques, la planification des calendriers de diffusion, la budgétisation des ressources et l’évaluation des risques pour garantir le succès et la rentabilité de la campagne publicitaire. Il nécessite une collaboration étroite entre les équipes de stratégie, de création, de production et de gestion de projet pour assurer une exécution cohérente et efficace de la stratégie de communication et atteindre les résultats escomptés.